作為一個優秀的SEO搜索引擎優化技術人員,我們需要了解搜索引擎如何設計網址,并了解如何為您的品牌或出版物創建URL結構SEO指南。
對于許多人來說,URL似乎只是網頁的無關緊要的地址。但是,如何構造SEO的URL很重要。
它們似乎不如title和heading元素重要,但是URL可以是成功實現SEO的強大工具。
是否使用URL中的關鍵字進行排名尚無明確答案。
2010年,Google的馬特·卡茨(Matt Cutts)發布了一段視頻,他在其中討論了路徑名中的關鍵字與文件名中的關鍵字。
該路徑名是:/tools/wood/drills.html
在多連字符的文件名是:/tools-wood-drills.html
Cutts建議從用戶偏愛的角度解決問題。
他說,多連字符版本對用戶可能是垃圾郵件。然后,他確認沒有多重連字符算法會懲罰多個連字符,從而使從用戶角度看待它的方法加倍。Cutts 在以下語句中暗示了對用戶的影響:
“就搜索引擎排名而言,我不確定兩者之間是否真的有太大區別。但是,由于用戶名的文件名非常長,而且連字符都塞滿了,因此您可能需要小心一點。如果看到破折號,破折號,破折號,破折號,破折號,破折號,人們可能會不喜歡它,因此他們可能不會單擊它。”
馬特(Matt)沒有談到排名因素方面。他可能要強調的是,用戶體驗部分(人們將在搜索引擎結果頁面(SERP)中單擊的部分)比任何與排名因素相關的收益都更為重要。
2011年,在一段有關域名關鍵字的視頻中,他表示Google正在考慮降低關鍵字在域名中的影響力。
像URL中的關鍵字一樣,域中的關鍵字也是排名因素,但是他們在重要性上被低估了。馬特(Matt)低估了其排名因素的作用,而偏向于其他與用戶體驗和市場營銷有關的因素,這與他也輕視URL中的關鍵字的方式類似。
在2016年1月舉行的網站站長中心環聊中,約翰·穆勒(John Mueller)確實承認URL中的關鍵字是排名因素。但是,他最小化了將其作為排名因素的重要性,并將其影響描述為“非常小”。
“我認為這是一個很小的排名因素,所以這不是我真正想要強迫的事情。這并不是我想說的,甚至值得您花些功夫來重組網站,以便您可以在URL中包含關鍵字的事情。”
穆勒稱其“非常小”與Cutts一直在說的話非常吻合,網站中的其他區域需要重點關注。
Mueller繼續將URL中關鍵字作為排名因素的重要性降至最低,在2017年,他稱他們為高估,網址中的關鍵字因SEO而被高估。此外,在移動設備上,您通常甚至看不到它們。
直到2018年,Mueller仍然不重視URL中的關鍵字作為排名因素,并說用戶甚至看不到它們。網址中的關鍵字可能是排名因素,但從Googler的陳述來看,這是一個很小的問題。
有一種想法是,如果有人僅通過鏈接鏈接到您的網站,則搜索引擎至少會使用URL中的關鍵字作為錨文本,這將有助于該網站對該錨文本進行更好的排名,這種鏈接有時稱為裸鏈接,是因為它是URL形式的鏈接,而不是隱藏在錨文本中。
裸露網址:http://www.example.com/
錨文本中的URL:點擊這里!
Mueller說,裸鏈接不會傳遞錨文本信息。
“據我了解,我們的系統確實會嘗試識別并說好,這只是一個鏈接的URL,并不是這里有一個有價值的錨點。因此,我們可以將其作為鏈接考慮在內,但實際上不能真正將錨文本用于任何特定內容。因此,從這個角度來看,這是一個正常的鏈接,但那里沒有任何上下文。”
SEO有一個古老的想法,說在URL中使用關鍵字將有助于刺激搜索結果頁面(SERP)的更高點擊率(CTR)。
如今情況并非如此,特別是對于使用面包屑導航或面包屑導航結構化數據的網站,對于結構化數據的網站,搜索引擎會在搜索結果中使用類別名稱。
對于不使用面包屑導航或面包屑結構化數據的網站,搜索引擎會在其中顯示帶有關鍵字的URL。但是搜索引擎并未突出顯示它們。如果搜索引擎確實在URL中突出顯示了關鍵字,則可能有助于吸引目光,但事實并非如此。
除了可能的排名因素權重很小之外,網站訪問者對于URL中的關鍵字還有明顯的好處。
URL中的關鍵字可以幫助用戶了解頁面的含義。
即使這些關鍵字可能并不總是顯示在SERP中,但它們在鏈接為裸URL時也會顯示。
裸URL的示例:https:www.example.com/widgets/best-widgets
如有疑問,請針對用戶進行優化,因為搜索引擎始終建議使頁面對用戶有用,這往往與搜索引擎要排名的網頁類型保持一致。
大多數服務器在大小寫混合的URL上都沒有問題,即便如此,將URL的外觀標準化也是一個好主意。
URL通常用小寫的“ like-this-dot-com”而不是混合使用的大寫“ Like-That-Dot-Net”或大寫的“ LIKE-THIS-DOT-BIZ”。
最好也這樣做,只是因為這是用戶期望的,并且比所有大寫字母都更易于閱讀。
保持URL標準化將有助于防止網站內部和網站外部的鏈接錯誤。
始終使用連字符(-)而非下劃線(_),因為在將URL發布為裸鏈接時無法看到下劃線。
這是一個例子,說明鏈接中的下劃線是一種不好的做法:
使用不太相關的關鍵字作為類別名稱是一個常見的錯誤,它是由于選擇流量最多的關鍵字而引起的。
有時,訪問量最高的關鍵字不一定是類別中的頁面所針對的,選擇真正描述其中包含的頁面內容的類別名稱,請選擇與正在尋找這些類別中包含的內容或產品的用戶最相關的詞
有時CMS可能會在URL結構中添加/category/一詞,這是不受歡迎的URL結構,看起來像/category/widget/的URL結構沒有道理,它應該只是/widget/。
同樣,如果存在一個比“博客”更好的詞來告訴用戶對您網站的某些部分的期望,請改用該詞,文字可以引導用戶找到他們想要的內容。
URL是SEO優化中一個不起眼的部分,但往往被忽略了,完善它可以極大地幫助您的頁面排名。