2023/10/10 14:02:24
一個(gè)好的搜索引擎seo優(yōu)化策略反映了人們的需求——尤其是在動(dòng)蕩的全球環(huán)境中。以下是如何讓你的支點(diǎn)獲得牽引力。
被疫情、戰(zhàn)爭、政治分裂和搖擺不定的經(jīng)濟(jì)破壞，過去的兩年多已經(jīng)打亂了我們所知道的生活。
如果所有這些在SEO的世界里教會(huì)了我們什么的話，那就是，即使是最合理、最有效的策略也會(huì)受到重新評(píng)估。
即使在與世界事件沒有直接聯(lián)系的行業(yè)，SEO策略和目標(biāo)也需要反映時(shí)代和新聞周期的現(xiàn)實(shí)。
讓我們看看SEO在動(dòng)蕩的全球環(huán)境中的作用，以及營銷人員需要如何調(diào)整。
一個(gè)初出茅廬的營銷人員學(xué)到的第一件事就是好的SEO應(yīng)該反映人們的需求:
在你鎖定的關(guān)鍵詞里。
你寫的內(nèi)容。
甚至是你要求用戶的回報(bào)。
SEO的內(nèi)在目的是通過提供與人們搜索相關(guān)的信息來增加價(jià)值。
當(dāng)我們處于嚴(yán)重中斷的狀態(tài)時(shí)，就像過去30個(gè)月左右那樣，這種價(jià)值就變得更加重要。
專注于交易的SEO策略(除非你在短缺時(shí)賣衛(wèi)生紙)遠(yuǎn)不如為用戶提供有用信息的SEO策略有效，而你的公司是唯一有資格提供這些信息的公司。
例如，一家制造汽車零部件的公司應(yīng)該專注于解決困擾其分銷商目標(biāo)受眾的供應(yīng)鏈問題和解決方案，而不是建立一個(gè)登陸頁面來傳達(dá)對(duì)烏克蘭戰(zhàn)爭的看法。
目前，經(jīng)濟(jì)正以不同的方式影響著B2B和B2C公司。
當(dāng)目標(biāo)受眾削減預(yù)算時(shí)，科技公司爭奪資金或受到擔(dān)憂的投資者的壓力。
零售和電子商務(wù)公司受到消費(fèi)者支出緊縮和商品成本上漲的影響。
人們不再像一年前那樣亂花錢，SEO KPIs需要反映這一點(diǎn)。
SEO轉(zhuǎn)換率是，也應(yīng)該是，一個(gè)KPI，但它可能不是現(xiàn)在最有用的優(yōu)化基準(zhǔn)。
相反，考慮關(guān)注更多中上漏斗KPI，如:
交通。
現(xiàn)場時(shí)間。
接觸點(diǎn)的數(shù)量。
回頭客的百分比。
已訪問的頁面數(shù)。
這些可以適應(yīng)多種策略，例如:
用有價(jià)值的信息培養(yǎng)和吸引用戶，直到他們準(zhǔn)備好再次消費(fèi)。
用內(nèi)容和信息增強(qiáng)你的購買漏斗，讓人們放心，如果他們決定購買你的產(chǎn)品或服務(wù)，他們會(huì)明智地花錢。
在這個(gè)混亂時(shí)期，搜索引擎優(yōu)化的一線希望是，它可以填補(bǔ)付費(fèi)媒體預(yù)算減少留下的漏斗缺口。
因此，確保對(duì)你的營銷團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)有一個(gè)整體的看法，以及SEO應(yīng)該如何做出貢獻(xiàn)。
除了密切關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)和全球趨勢，還有幾個(gè)工具可以用來指導(dǎo)你的戰(zhàn)略調(diào)整。
搜索引擎優(yōu)化趨勢和關(guān)鍵詞研究工具在幫助你理解用戶正在搜索或沒有搜索的主題和查詢方面非常有用 像過去一樣尋找。
內(nèi)部數(shù)據(jù)在幫助您有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換方面也起著重要的作用。
與付費(fèi)搜索團(tuán)隊(duì)合作可以讓你獲得幾乎實(shí)時(shí)的用戶搜索行為信息。
除了關(guān)于關(guān)鍵詞需求的信息，你的付費(fèi)搜索同事還可以告訴你，在沒有競爭變化的情況下，他們的廣告活動(dòng)是否突然轉(zhuǎn)化得更少(或更多)。
這可能表明顧客之旅正在改變。
你現(xiàn)有的客戶群和潛在客戶群是另一個(gè)重要的信息來源。
取消的訂閱和重復(fù)購買的減少顯示出你的目標(biāo)受眾的需求正在發(fā)生變化。
當(dāng)你看到這些跡象時(shí)，考慮發(fā)送調(diào)查，收集他們的優(yōu)先事項(xiàng)和需求的反饋，并將這些納入你的關(guān)鍵詞和內(nèi)容策略。(您的產(chǎn)品和促銷團(tuán)隊(duì)也會(huì)欣賞這些數(shù)據(jù))。
確保你在追蹤流量/印象。
如果他們?cè)黾踊驕p少，即使你的排名保持不變，這表明廣泛的興趣轉(zhuǎn)移。
并始終交叉引用您的數(shù)據(jù)搜索引擎優(yōu)化趨勢–專門尋找歷史趨勢，包括季節(jié)性–以確保您考慮的是全局。
我不建議徹底檢查你的品牌和核心網(wǎng)站資產(chǎn)來解決暫時(shí)的變化(盡管，公平地說，疫情似乎是永恒的)。
相反，使用或添加一個(gè)博客。這是一個(gè)很好的工具，可以快速添加新的相關(guān)內(nèi)容，并更新evergreen內(nèi)容以適應(yīng)時(shí)代。
我的一個(gè)客戶，一家金融服務(wù)公司，發(fā)布了一個(gè)關(guān)于申請(qǐng)COVID相關(guān)貸款和救濟(jì)的信息博客。這很快成為他們最受歡迎的內(nèi)容之一。
你還應(yīng)該在你的社交媒體渠道上處理高性能的博客話題。只要確保定制內(nèi)容，使其更具互動(dòng)性，并吸引參與。
在長期渠道中獲得快速結(jié)果的想法可能具有挑戰(zhàn)性。SEO花大量時(shí)間贏得權(quán)威和信任，隨著時(shí)間的推移，勢頭會(huì)越來越大。
我建議關(guān)注長尾、低競爭的關(guān)鍵詞，以獲得對(duì)你的品牌的興趣，并建立權(quán)威和反向鏈接量。
例如，你不會(huì)立即開始為“供應(yīng)鏈”排名，但你可以在“為什么會(huì)有供應(yīng)鏈短缺”上獲得牽引力
有機(jī)社交媒體也可以對(duì)你的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生共鳴的話題提供快速反饋。
如果一個(gè)帖子在你的社交渠道上得到了很多參與(建設(shè)性的)，這是一個(gè)跡象，表明你已經(jīng)觸及了一個(gè)可以從更深入的探討中受益的主題。
不要害怕嘗試像LinkedIn民意調(diào)查這樣的事情來表達(dá)情緒。然后，將這些數(shù)據(jù)輸入到你的SEO程序中。
你的受眾對(duì)有機(jī)社會(huì)的反應(yīng)或提供給你的信息可以用來創(chuàng)建搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)。
從這個(gè)樞紐獲取主題和響應(yīng)，并圍繞這些主題建立一個(gè)關(guān)鍵詞列表。這些都是寫新博客或指南內(nèi)容或優(yōu)化現(xiàn)有營銷頁面的好主意。
一旦你開始認(rèn)識(shí)到在這些術(shù)語上的進(jìn)步，考慮增加你對(duì)更有競爭力、更大數(shù)量的術(shù)語的關(guān)注，這些術(shù)語與你第一次使用的長尾術(shù)語密切相關(guān)。
在一個(gè)全球混亂的時(shí)代，我們必須回到我們作為SEO和營銷人員所做的事情的根源，以及為什么這些都很重要。
我們不僅幫助品牌和企業(yè)成長。我們?cè)谶@里幫助搜索者找到他們所需要的高質(zhì)量的答案和解決方案。
在我們現(xiàn)在所處的時(shí)期，他們的需求會(huì)發(fā)生巨大的變化，我們需要做出相應(yīng)的調(diào)整。
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