2023/10/10 14:02:23
創(chuàng)建搜索體驗(yàn)是新的SEO，為您可以利用的每一個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行優(yōu)化。包括傳統(tǒng)自然搜索之外的方式，都能在尋找您品牌的人中建立信任。
當(dāng)您聽(tīng)到首字母縮寫(xiě)SEO時(shí)，通常表示搜索引擎優(yōu)化。而且，正如您所期望的那樣，SEO在這種情況下意味著針對(duì)搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站（或者更不可能對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化）。
但是“搜索體驗(yàn)優(yōu)化”是一種新的方式來(lái)考慮“搜索引擎優(yōu)化”一詞。有些人甚至將搜索體驗(yàn)優(yōu)化稱(chēng)為“新SEO”。
搜索體驗(yàn)優(yōu)化針對(duì)可能出現(xiàn)您的品牌和內(nèi)容的所有地方的人們進(jìn)行了優(yōu)化。它超越了搜索引擎優(yōu)化的基本要素，盡管這些基本要素仍然非常重要！
搜索策略要求我們使用搜索結(jié)果來(lái)建立相關(guān)性，以創(chuàng)造品牌體驗(yàn)。
根據(jù)2006年Forrester的一項(xiàng)研究，有93％的在線體驗(yàn)是從搜索引擎開(kāi)始的。這意味著搜索引擎是品牌最大的廣告牌。
無(wú)論我們走到哪里，搜索引擎都將與我們同行。Google稱(chēng)這些搜索體驗(yàn)為時(shí)刻，其中最大的四個(gè)是：
我想知道。
我想去。
我想要做。
我想買(mǎi)。
當(dāng)代的SEO策略要求我們要有創(chuàng)造力才能獲得知名度。
在移動(dòng)設(shè)備上，首屏上沒(méi)有有機(jī)的結(jié)果。
在臺(tái)式機(jī)上，您看到的唯一自然結(jié)果是精選片段。
在Google上，除了付費(fèi)搜索廣告（可以補(bǔ)充搜索結(jié)果中的自然可見(jiàn)度）之外，您還必須應(yīng)對(duì)出色的搜索功能，具體取決于查詢(xún)。
您必須盡一切可能進(jìn)行優(yōu)化，以提高品牌知名度。有時(shí)，在自然搜索中排名“第一”甚至沒(méi)有關(guān)系，因?yàn)槟琶木W(wǎng)頁(yè)甚至不會(huì)顯示“第一”。
Google新聞和社交內(nèi)容可以使您的內(nèi)容獲得更大的知名度。但是新聞和社交完全取決于查詢(xún)的新鮮度（主題的最新/流行程度）。
為了在這些區(qū)域中排名/顯示，您需要對(duì)自己的空間以及Google如何響應(yīng)查詢(xún)有一個(gè)很好的了解。并非每個(gè)查詢(xún)都會(huì)顯示新聞或社交內(nèi)容，因此了解關(guān)鍵字如何以不同方式做出反應(yīng)非常重要。
由Google知識(shí)圖支持的Google知識(shí)面板顯示了有關(guān)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)知識(shí)。這包括以下內(nèi)容：
地點(diǎn)。
電話(huà)號(hào)碼。
評(píng)分。
營(yíng)業(yè)時(shí)間。
這是建立品牌信任的重要途徑。搜索者已經(jīng)習(xí)慣了尋找搜索結(jié)果的某些部分（例如知識(shí)面板），以獲取他們想要或需要的可信信息。
如果您是品牌（或任何其他類(lèi)型的實(shí)體），則獲取這些面板非常重要。如果您不在“知識(shí)圖”中，則可能會(huì)遇到一些麻煩。
除了針對(duì)搜索結(jié)果的不同部分進(jìn)行優(yōu)化之外，您還可以將SEO方法應(yīng)用于可以在其上進(jìn)行搜索的任何平臺(tái)。
這些優(yōu)化機(jī)會(huì)（實(shí)質(zhì)上每個(gè)都是其自身的一門(mén)學(xué)科）包括：
應(yīng)用商店優(yōu)化。
YouTube頻道和視頻優(yōu)化。
Google我的商家優(yōu)化。
社交媒體優(yōu)化。
第三方站點(diǎn)和垂直搜索引擎（例如Amazon和Yelp）。
所有這些可搜索的平臺(tái)都完全適應(yīng)SEO的原理，并為您提供了獲得更多品牌知名度的機(jī)會(huì)。
另外，當(dāng)您針對(duì)其他搜索體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，關(guān)于您品牌的內(nèi)容也可能會(huì)納入傳統(tǒng)的搜索引擎結(jié)果（Google，Bing等）中。
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